品牌理念：寻找产品与受众的共通性

品牌从“茶”与“人”两方面寻找产品与受众的共通性，进行理念解读与重构，使品牌产品发展与受众追求达成理想共识：以“馥”作为“茶品”和“人品”的连接；以“易”实现“茶器”与“茶镜”的融合；以“昌”达成“企业”与“品质”的统一：

茶香为馥，茶器尚易，美言则昌；

一壶浓香，浅浅淡品，满室相宜。

德高为馥，生生尚易，明心则昌；

馨至浓香，奢陋淡品，情总相宜。

馥易昌，浓香淡品总相宜。

第一部分：“茶香为馥，茶器尚易，美言则昌；一壶浓香，浅浅淡品，满室相宜”从茶的本质、泡茶器具和饮茶情境进行实景描述，使受众对品牌属性及品牌名称形成基本认知与记忆。

第二部分：“德高为馥，生生尚易，明心则昌；馨至浓香，奢陋淡品，情总相宜”是从第一部分的“茶品”向“人品”的升华，以茶喻人，传递馥易昌品牌清明正直的价值观，同时也满足受众对自身“品味”的认同感。

LOGO设计：降低品牌传播与记忆成本

统一品牌辨识度与记忆点：logo核心部分由“日”字图片化设计而成，使品牌名称中“昌”字具有统一的辨识度，确保受众对企业品牌形象具有清晰的认知和记忆且不会产生歧义。

企业属性元素场景化：核心图形“日”字的图片化处理，以线条概括紫砂壶和茶杯外形，进一步强化企业品牌属性。

启发受众品牌联想：logo外部边框以中国传统六瓣莲花造型为主，以此作为logo的“茶盘”，引发受众对吉祥、美好生活的联想和向往。

包装设计：统一品牌形象与文化理念

产品即渠道。产品包装设计以书法汉字为元素，将“馥易昌”品牌理念融入其中，使品牌形象与理念在产品销售过程中达到完整统一的效果，实现产品即渠道的品牌传播策略，有效降低品牌传播成本。

产品文案：引导受众产品体验

每一片叶子都是大自然的容器

它们盛着阳光的温度，也挂着雨露的馨香

它们享受虫鸣的悠然，也聆听鸟叫的清明

土地的芬芳也化作叶的茎脉，向上成长

时间的魔法，将大自然的馈赠仔细封存

待你品一壶浓香

尝一口四季的问候