一、标志起源

标志起源于原始部落或个人信仰的象征符号。比如圆形表示宇宙的无限，古希腊哲学家毕达哥拉斯用三角形作为象征智慧的符号……当人类在运用符号上逐渐从精神象征走向功利性标记，当这种符号与商品概念结合起来时，商标就出现了。

二、标志的特点

1. 功用性

标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志的本质在于它的功用性。

2. 识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别。显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。

3. 显著性
除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。

4. 多样性
标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。

5. 艺术性
既符合实用要求，又符合美学原则，给人以美感，是对其艺术性的基本要求。

6. 准确性
其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。 其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会，这正是标志优于语言、快于语言的长处。

7. 持久性
标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期使用价值，不轻易改动。

三、标志的作用

1. 树立形象

商品的形象由商标而建立，企业的形象由标志而识别。一个功能与含义展示较好的标志，能较好地表达商品的特质和企业的知名度，有助于企业、商品形象的确立。

2. 保证信誉

标志代表了商品生产，经营企业的信誉，是商品质量的保证。

3. 便于交流

标志给现代社会人际的交流带来了方便。人们可以通过标志，迅速识别要交往的对象。

4. 利于竞争

对于商品及商品的生产和销售企业而言，标志本身就具有信息浓缩的广告作用，同时也有利于强化商品和企业的品牌地位，增加其商品对市场的占有率。尤其在现代企业经营策略的“CI”理念中，更强调以商标为核心，构建完整的企业形象识别体系。

四、标志设计的分类

（一）文字

1. 汉字

汉字标志设计应注意，所选用文字是否有企业定位的代表性，是否是普遍性与个性并重。如在选用企业标准文字字首作为设计元素时，应考虑它是否具有较强个性，不致和别人的字首产生混淆，影响了视觉识别力；同时注意不要为了去适合特定的形态而强行扭曲、改变文字的笔画，以致观者产生莫名其妙的感觉。

2. 拉丁字

对于标志设计的图案化来说，拉丁字有利于元素的组织构成，有利于系统推广设计的要求。拉丁字标志设计一般分为两类：
①以文字字首或以单词、造词（连接字首）设计标志；

②字母单词结合抽象、具象形象的设计方法。
应注意，根据拉丁字首进行设计时，应避免过于简单化的现象，以免出现相似或混淆。

3. 综合字

汉字具有象形、会意、表音三位一体的优势，几何化的拉丁字简洁、规范，利于图案归纳、推广，具有极强的国际化优势，汉字与拉丁字的综合设计，目的是能够较充分地体现出这两种优势的结合。

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文字综合的设计方法，应注意汉字、拉丁字的设计成分的创意精妙、主次关系得当，以及应注意避免故意扭曲文字形象以适合某种形态的毛病。

（二）图形
1. 抽象形标志

2. 具象形标志
作为标志设计艺术，具象形图案要遵循图案设计的形式法则，对自然界中的事物的结构、特征、规律，以去繁就简、去粗存精为原则，通过夸张、省略、添加、变形、拟人等方法，使具象形标志图案更具有鲜明的识别性与象征性。

（三）图文综合

图文综合标志主要表现形式是文字与图形的结合。

由于企业类型千差万别，商品丰富多采，但产品类型与性质有时又严重雷同，造成市场的激烈竞争，这样单一运用文字类或图形类设计的标志有时不能完全体现企业的经营理念和个性特征，因而很多标志运用文字与图形相结合的形式。

这种形式的标志所表现的内涵丰富、容量大、定位准确，兼顾了文字的说明功能和图形的表现力，由于有文字说明，不易产生歧义感。表现手法与形式更多样化，应用范围也更广泛。

图文综合标志的组合方式主要有：
①汉字与图形的组合及汉字的图形化；
②拉丁字母和图形的组合及拉丁字母的图形化；
③拉丁字母、汉字、图形三者相结合；
④数字与图形的结合。

（四）系列图标、符号
注重创意的系列性，不应出现突变与变异，是个性与共性的均衡。图形的系列性体现在体量、形状的圆、方、角、点、线、面、黑、白、虚、实等方面的关系。