一、标志设计构成法则

1）秩序化
基本构成中的图形组合及排列方式，在标志设计中有着广泛的应用；其所具备的强烈秩序感，是构成标志图形节奏韵律美的基础。

在标志设计中较多出现的构成形式有：重复、均衡、对称、渐变、发射。

2）对比
对比是图形产生视觉冲击力和张力的重要因素，它是指将两个无论从质或量上都差异很大的视觉元素同时配置在一起，使各自的特征以强烈方式表现出来，两者相互排斥，又相互依存。

对比的运用使画面显得生动，视觉效果强烈。对比的形式有：色彩的对比，如色相、纯度、明度的对比等；形状的对比，如大小、粗细、方圆、曲直、横竖、刚柔、疏密等。

3）点线面组合
可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。

4）共用形
共用形指若干图形共同使用一部分形或线，并以此形成各自完整的图形，同时又相互依存、互借互生，形成一形多义、多形共用的有机整体。在标志设计中，利用共用形，可以使众多的图形重构成简洁的形象，以单纯精练的笔墨传达丰富的含义和信息。共用形的形式有：互借线、互借面、正负形（图地反转）。

5）图形变异
在常规的图形和结构中，打破原有的正常图形和完整结构，运用新奇变化的图形和结构重组画面，就会产生变异的效果。具体可运用变形、扭曲、添加、减缺的方法，将图形或结构的某一部分进行重构，使整个图形或结构呈现出离奇的视觉效果，从而吸引观者的注意。

变异是通过局部的变化来突出个性，使变异部分成为焦点。因此，变异的比例不应过大，一般不超过一个单元的量，非变异部分应大于变异部分。

6）矛盾空间
矛盾空间是由人的视错觉产生的。它利用了视觉的转移和图形的双关性空间处理，可以使原本静止的形态产生忽前忽后、忽凸忽凹的空间变幻效果，从而吸引观者的注意，引发丰富的联想，达到传递信息的目的。标志设计中运用矛盾空间的手法，可以使设计增加丰富的层次感，更耐人寻味。

二、标志的辅助图形

辅助图形也称为辅助图案，是VI系统中不可或缺的一部分。它可以弥补基本要素的设计运用不足，尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。品牌辅助图形犹如公司的第二张脸，它能强化企业识别系统的诉求力，抓住受众的视线，引起人们的兴趣，从而更明确地传递企业特征。

辅助图形能够更好地配合企业标志，当标志不方便突出展示的时候，由辅助图形加强展示，能起到对比、陪衬企业标志的作用，同时可增加其他要素在应用中的柔软度与适应性。

辅助图形的设计与运用

1）直接运用完整的品牌标志外形
这种方法是将品牌图形标志或文字标志直接放大而成为品牌辅助图形，将标志采用不同辅助色填充的方式“图案化”，延展了品牌标志应用受限制的情况，进一步强化了标志的视觉识别。

2）将品牌标志组合成图案
采用标志重复排列组合的方式，使标志图案退化为一种具有装饰意义的“背景”，同时也强化了标志的认知。LV，GUCCI，FENDI等奢侈品牌利用“标志崇拜”心理，将品牌标志图形直接连续反复组合为有节奏和韵律的图案作为产品的外观装饰，兼具美感和品牌效应。

3）截取图形标志的部分元素
利用“完形心理”，使用标志图形的局部并进行放大，仍然能够让人联想起品牌标志，同时截取的部分图形也让人注意到图形标志的独特性和美感。这是一种受到多数品牌欢迎的辅助图形创建方法。CITI银行的广告简洁大气，但统一延用了标识的核心基因——代表伞的红色圆弧，显得很聚焦且有品牌识别力。

4）将品牌标志图形截取元素和另外的个性化视觉元素相结合
比如汇丰银行独特的带有一个“三角形”缺口的红色方框图形，其“三角形缺口”是品牌标志的一部分。汇丰在2005年前使用的是旧的广告VI系统，几乎没有辅型，而仅靠标志作为形象特征。其缺点非常明显，就是形象记忆点太少，LOGO必须放得很大才能被认出是汇丰。

2005年后，汇丰采用了新的VI系统，加了一个显眼的红框，并以LOGO上的三角图案破了这个框，让它更有品牌特征。这个框框看似简单，其实并不容易表现。从视觉呈现看到背后强大的管理体系，是尊重市场、尊重用户、尊重设计的结果。看似简单的视觉语言，其背后依然是可贵的坚持与到位的执行。

5）重新演绎与现有图形标志有较强关联，但更具感染力的辅助图形
原有图形标志在变成辅助图案时，美感和生动性会有不足，这时可以额外关联的方式丰富品牌联想，如印度尼西亚航空公司的品牌视觉辅助图形。

6）重新设计与标志不相关，但与品类高度相关的辅助图形
此种情形多数适合仅有文字标志的品牌。辅助图形在一定程度上发挥了图形标志的识别作用，但又比图形标志在运用上拥有更多灵活性，如英国体操协会的标志。英国体操（British Gymnastics）是一个非营利性的体操项目管理组织，原名为英国业余体操运动员协会，1997年更名为英国体操，其历史可以追溯到1888年。2012年6月份英国体操推出了全新的视觉标志，并在2012利物浦英国体操锦标赛中首次亮相。新标志通过捕捉运动员的各种运动过程，通过技术处理将这些运动轨迹制作成色彩斑斓的飘带。

7）采用多种辅助图形给予每种辅助图形不同的功能、用途
百思买标志的主色为黄色、蓝色，辅助色为黑色、灰色和红色。该品牌辅助图形包括“标签图形”对话框“文本气泡”“价格框”“价格气泡”“标题区”等多样化的运用形式，每一种形式都有不同的目的和内容规范相对应。其中，“标签图形”与该品牌标志中的“商标图形”外形保持一致，只是在作为辅助图形运用时，商标图形可以被转变成品牌色盘中的其他颜色，图形角度也可沿着轴心向东任意方向旋转。

8）在辅助图形中融入复杂的“编辑”技巧 辅助图形运用的“高级”境界是可以帮助品牌形成一种独特的视觉风格，并不仅仅起到一种“装饰”“点缀”的作用，也不仅仅把辅助图形作为一种元素使用，而是在辅助图形中融入一种独有的“技巧”。