2020年，陕西奇点品牌策划有限公司与秦汉新城文化创意设计中心签订战略合作协议，通过对秦汉历史文化的挖掘与梳理，充分发挥合作双方在文化资源和产品设计上的优势，进行文创产品研发设计，促进秦汉文化的品牌的传播，进一步提升秦汉文化的社会影响力。

4月17日，秦汉新城文化创意设计中心揭牌仪式在秦汉新丝路数字文化众创空间举行。陕西奇点品牌策划有限公司创始人罗芬女士做《文创，到底创的是什么》主题分享。

一、文创，创的是一种理念。

不忘初心，心怀敬畏，不亵渎，不曲解。

文创的本心是为了让文化得到一个很好的传承与传播，使大众对文化具有正向的理解，感受文化的美好和魅力，对文化的传承与传播具有积极的态度。

文化就像一片海洋，文创的工作就是将这片海洋引到沙滩上来，让大家跟海水可以近距离地接触，在嬉戏的过程中建立感情、产生兴趣，最终为了去了解和探索这片海而学习游泳、潜水。所以，我们做的更多的工作是把这样一片美丽的海引到海滩上，并保存这片海的纯粹性，这种纯粹性就是文化的原力和文创的理念。

当我们对文化进行传承与创新的时候，我们要回归溯源这个文化在当时那个时代和情境之下，追究它的起源及它出现的契机，再结合当下的环境，通过设计让文化再焕发出新的生命力，使大众对文化具有正向、积极的理解和感受。所以，只有找到文化的原点，文创的产品才能真正与人产生连接，才能拨动人们心中那根弦。

这款面膜2018年被京东推荐为年度爆品，并参与京东众筹活动，以335%的完成率收获市场好评。在设计这款面膜的时候，我们将唐妆文化进行了系统的整理和研究，发现唐妆在整个历史朝代中是非常有特色的一种文化现象，不论它有多少种眉形、有多少种花钿形态等等，其实都是为了一个目标——“美”。所以，美是唐代妆容文化诞生的原力点。如果我们只是把妆容元素进行图形上的转化应用，比如印制在抱枕等其他一些载体上，只是作为这样一种客观的，不与文化原力因素产生关联的再现，它不会触动人心里对“美”的感受。

考虑到妆容元素与“美”和“脸”的关联性，我们用面膜这一日常高频次用品来承载大唐妆容文化。通过对大唐美女的妆容进行解构再设计，面膜使用者在护肤的过程中便能真切地体验唐妆的美和唐朝女子的自信、大气与张扬的精神状态。我们可以想象，当面膜使用者看到镜子中自己脸上的唐妆会有怎样的遐想？无论是思想的穿越也好，还是自我陶醉或者惊艳也好，这一刻，面膜代表“唐”的美与产品使用者进行了交流

盆满钵满被收录入《国家艺术基金丝路文创优秀作品集》的史前记忆·盆满钵满干果套碗。这套作品以半坡遗址出土的彩陶为设计原型进行产品研发设计，通过器形的组合与拆分，将史前人类文明的日用器皿与现代生活的干果器皿进行结合，用其整体的对称美、均衡美和装饰美记录人类童年时代的淳朴和中华先祖艰辛的足迹，让文化与生活进行完美的衔接，加深人们对史前文化的理解和切身感受，焕发文化新的生命活力。

二、文创，创的是一种传承。

最大的创新就是不创新。当优秀的文化本身已经传承千年，并与当下的生活达成完美契合的时候，我们要做的就是将其纯粹地呈现出来。

有很多的文化，其本身就特别有意义。在这一点上，我们要做的就是把它建立在当下的生活场景中进行纯粹的再现。比如中国茶及茶器具文化。当优秀的文化本身已经传承千年，并与当下的生活达成完美契合的时候，我们要做的就是将其纯粹地呈现出来。因为，文创不应该为了创新而创新，文创的本质是文化的传承与传播。

文创的初心在于传承，不论创新的方式方法多么巧妙，传承永远不应该被偏离与忘记。

三、文创，创的是一种创新。

当优秀的文化与当代生活产生距离感的时候，如果我们不去进行一些创新设计，不把这种文化中灵魂的、核心的东西保留下来，通过创新设计的方式让其与我们的生活产生连接的话，那么这个文化就会慢慢地离我们越来越远。

找到文化原力，匹配其最佳载体。通过对文化元素的提炼设计，将具有距离感的文化符号融入当代生活，使文化的灵魂与核心内容能够与大众产生关联，让更多的人感受到文化的魅力，从而达到文化的传承与传播。

汉鎏金铜马及瓦当文化元素系列产品设计：

四、文创，创的是一种生活方式。

文创最终创的就是一种生活方式。这种生活方式里面融入了文化的气质、特点。以马斯洛需求层次理论为例，文化表层的符号传播是最基层的“文化生存”需求，而我们最终追求的是“文化精神”的自我实现。

因此，文创更多的是将文化气质进行提炼设计与体现，它不再是单纯的具象的文化符号，而是一种独特的表达方式。

图片上是一款丝巾——百字吉祥围巾，这款丝巾是西安文创大赛的专业组二等奖获奖作品。它的设计结合了“中国书法”“汉字寓意”“颜色五行”和“百数物”等元素，将每个汉字的一百种书法字体呈现在一条丝巾上，使书法的美感、水墨的韵律和吉祥美好的祝愿融于一体。它的设计不是一种文化的具象“复刻”，而是通过对中国传统好运文化的凝练总结，使围巾作为“好运”的载体，融入到人们的日常生活中，表达一种积极向上的生活方式。

因此，包括前面所讲的理念、传承、创新，这些所有的东西都是为了文化更好的传承和传播，也是为了生活方式进一步的文化的融入。而文创更多的是将文化气质进行提炼设计与体现，它不再是单纯的具象的文化符号，而是一种独特的文化表达方式。