一、图形的意义

“读图的时代”：海量信息的出现和传递、快速的生活节奏、时间的碎片化

图形作为信息传播的载体，有着其它载体所无法代替的作用，在信息传播过程中有其独特的优点：
1）直接有力，便于识别和记忆。
2）准确生动，带给人广泛的联想和趣味。
3）跨界传播。图形可以超越文字甚至不同国家文化的界限。

二、创意图形原则

1）冲击性原则：

要想快速吸引受众的视线和注意力，在创意图形设计时就必须把提升视觉张力放在首位。

2）简约性原则：

复杂的图形虽可以提供大量的信息，但很难让人抓住其核心主题。在创意图形设计中越是简约、直接明快的图形，越容易直击人心，给受众言简意赅的视觉形象。

3）新奇性原则：

新奇是图形设计引人注目的方法，是不可忽视的创意图形规律。有新奇感的图形使主题得到深化与升华、引人入胜。

三、创意图形方法

1）异构 / 置换：

以图形的联想为基础，保持图形本来的基本形态特征，但会在局部加入异于常态的变化或者质的扭曲，同时图形内涵因为局部的异常化而衍生或转移。

2）同构：

通过创造性的表现形式，利用共用空间、共用轮廓、共用线条等设计手法，使两个或两个以上的形象元素，共同享用同一空间、同一边缘轮廓，互为条件，构成完整的统一体。利用了形的相似性，互借互生、共用相生、异中求同，使一个形象巧妙地融入对方形态结构中。

3）矛盾：

通常有两种方法：一种是对二维图形进行处理，改变它的空间属性特质，并使之趋向立体化；另一种则是将二维空间与三维空间放在一个时空中，使两者衔接、融合，处理为递进且有欺骗性的视觉效果。

4）正负形：

是利用图底关系将共生共存的正形和负形结合在一起的创意图形。正形是积极而向前的，是能够最直接引起受众注意的图形，负形是消极而后退的，是正形存在的空间环境，正负图形通过相互转换和融合从而形成极具表现力的双重视觉艺术形象。

5）逆向：

逆向思维是一种打破常规惯性思维的思维方法和思维定势，它是释放人类思维局限的有效方法之一，能彻底颠覆受众的顺势思维从而产生出奇制胜的理想效果。逆向思维通常是将产生的结果和事物发展的原因进行顺序的倒置从事物的结果向原因进行推演。

6）复合：

就是以一个或多个单纯的形象为元素，通过组织安排，创造出一个新的形象，也可以通过几个形复合排列产生出新的视觉形象。创意就是创造一个新的组合。创造新组合的才能，可由观察事物关联性予以提取加工。

7）寓意：

在图形设计中，通过其他事物元素，以比喻、夸张、类推、象征等方式指代、蕴含设计师所要表达的本意的一种图形设计方式。这是一种基于相似性的图形运用，通常能够使那些比较抽象、宽泛的概念变得浅显易懂。

8）填充：

填充图形是以一个图形的轮廊为基底，填入另一个图形。填充图形设计中常常被用来进行二维和三维空间的转换，也就是说在二维平面图形的基底中可以填入具有三维立体性的物形，或者在三维立体物形基底中填入二维平面化的物形。

9）隐形：

是将图形的一个部分隐去，只留下其代表性的标志，但仍能感觉到此图形的存在。隐形图形在于强调事物的整体性、夸大事物本身的形态。

10）戏谑：

本意是指在文学上对庄重的文体或韵律做滑稽的改变，使原本严肃的内容具有了讽刺的意味，表达了对传统的反叛，对惯性或价值观的否定。谑图形主要借突出形象的幽默和矛盾来达到善意的恶作剧的目的，让人在会心一笑的同时，思考图形本身的内涵。

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